洞察核心要素,提升流量变现的eCPM

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在免费APP盛行的当下,广告变现成为不少开发者增加营收的重要途径,变现的效果也愈发受到开发者的关注。eCPM(每一千次广告展示获得的广告收入)是衡量广告变现效果时最常用的指标。影响eCPM的因素有全都,这里只挑哪哪几个重点的外在因素来分析,希望能给大伙一点启发,让开发者在提升流量变现效果时能有更多思考方向。

影响eCPM的内部内部结构因素主要为另一个方面。第一,季节性/时间性因素(Seasonality)是最重要的有有一有另一个内部内部结构影响因素。观察数据显示,广告主在季度末以及年度末的投放会比一点时间段的投入全部都是大,一点,一点国家的广告主全部都是尽可能在年末消耗掉本年度的广告预算。一点,在广告主加大投入力度的时间里,需求端(广告主)竞争加剧,市场整体eCPM会被推高。

第二,需求端变化(Demand Side)。有时两种产品可能是某个广告位的投入所处变化,也会让eCPM所处剧烈的变化。类似,当某一类跳转到网页的广告比例增加时,转化率也一点提高,eCPM就会上涨。

第三,算法调整(Algorithm)。算法调整是指广告平台的黑盒子中的所有相关算法的调整。广告平台有全部都是升级、修复可能所处故障,算法的变化意味计算得出的eCPM可能也会所处变化。

第四,竞价算法学习(Machine Learning)。广告平台的竞价系统时需预估每个新广告位的转换下行速率 ,这个 估算时需一定数量的历史数据要能让结果趋于准确,全都在这个 估算期间,eCPM也会老出 一定的波动,属于正常大问题。

内部内部结构因素对eCPM的影响较大,而内部内部结构因素往往是开发者难以控制的,这就要求开发者更灵活地调整产品和策略去适应内部内部结构因素的变化,除此之外,开发者应尽量与协作的广告平台建立紧密的沟通生和熟系,及时发现大问题,出理 大问题。广告主与广告平台协作的成功案例俯拾即是,其中的一点经验值得借鉴。如Mintegral为印度和印尼地区的UC插入不伤害用户体验的原生广告,并取得不错的变现效果。意味在于Mintegral拥有在亚太地区丰沛 且优质的广告资源,其次是先进的AI算法让广告的投放更加精确,大大提升广告收入。广告平台的特点与广告主APP的定位相契合将有助双方的同去成长。

提升eCPM,除了注意调整自身产品以及策略来适应内部内部结构因素,时需不断优化APP的用户体验,以此吸引源源不断的用户流量,实现持续增长的变现营收。

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